Det er tid til at fokusere på kattedyrene. Historisk set har den amerikanske kæledyrsindustri været åbenlyst hundecentreret, og ikke uden berettigelse. En grund er, at antallet af hundeejere er steget, mens antallet af katteejere er forblevet uændret. En anden grund er, at hunde har en tendens til at være langt mere lukrative med hensyn til produkter og tjenester.
"Traditionelt, og stadig alt for ofte, har producenter, detailhandlere og marketingfolk af kæledyrsprodukter en tendens til at overse katte, også i katteejernes bevidsthed," siger David Sprinkle, forskningsdirektør for markedsanalysefirmaet Packaged Facts, som for nylig udgav rapporten Durable Dog and Cat Petcare Products, 3. udgave.
I Packaged Facts' undersøgelse af kæledyrsejere blev katteejere spurgt, om de opfatter, at katte "nogle gange behandles som andenrangs" sammenlignet med hunde af forskellige typer aktører i kæledyrsbranchen. På tværs af linjen er svaret i varierende grad "ja", herunder for almindelige varebutikker, der sælger kæledyrsprodukter (hvor 51 % af katteejerne er meget eller nogenlunde enige i, at katte nogle gange får andenrangsbehandling), virksomheder, der fremstiller kæledyrsfoder/godbidder (45 %), virksomheder, der fremstiller non-food-produkter (45 %), specialforretninger for kæledyr (44 %) og dyrlæger (41 %).
Baseret på en uformel undersøgelse af nye produktintroduktioner og e-mailkampagner i løbet af de seneste par måneder, ser dette ud til at være ved at ændre sig. Sidste år var mange af de nye produkter, der blev introduceret, kattefokuserede, og i løbet af 2020 udsendte Petco en række reklamemails med kattefokuserede overskrifter, herunder "Du havde mig ved mjau", "Kitty 101" og "Kittys første indkøbsliste". Flere og bedre holdbare produkter til katte (og mere markedsføringsfokus) vil tilskynde katteejere til at investere mere i deres pelsede børns sundhed og lykke og - vigtigst af alt - tiltrække flere amerikanere til kattefolden.
Opslagstidspunkt: 23. juli 2021
